Escalaram o Empire State Building para um pedido de casamento, e sem querer criaram a trend da semana.
Esta quarta-feira, 1 de julho, o mundo assistiu a uma cena que parecia saída de um filme de ação, só que era completamente real. Angela Nikolau e Ivan Kuznetsov conseguiram entrar numa zona restrita do Empire State Building e escalaram até à antena da torre, a cerca de 443 metros de altura.
Já no topo, junto à luz vermelha na ponta da antena, desenrolaram uma faixa preta com letras brancas em maiúsculas. A frase que dizia, em tradução livre, que quando o poder do amor supera o amor pelo poder, o mundo conhece a paz. Minutos depois, o casal desceu para uma plataforma mais baixa da estrutura, onde Ivan se ajoelhou e pediu Angela em casamento. Ela disse que sim.
Não foi a primeira escalada ilegal da vida deles, longe disso. Angela e Ivan fazem parte da comunidade internacional dos “rooftoppers” (precisamos escrever um artigo só sobre isto), que escalam arranha-céus, pontes e gruas sem cordas nem proteção, e já subiram estruturas em vários países.
Na internet, as mensagens raramente pertencem para sempre a quem as criou.
Aquilo que nasceu como um gesto extremo, carregado de adrenalina e de emoção, rapidamente foi reinterpretado por milhares de pessoas. Primeiro surgiram as piadas. Depois vieram os memes. A seguir apareceram as marcas. Agora há restaurantes, agências, clubes de futebol, empresas e criadores de conteúdo a adaptar o formato da faixa gigante para falar dos seus próprios produtos, serviços ou simplesmente para entrar na conversa.
É o ciclo natural da cultura digital.
Uma ideia deixa de ser apenas uma ideia e transforma-se num formato. E quando um formato é suficientemente reconhecível, já ninguém precisa de explicar a referência. Basta trocar o texto da bandeira.
Uma mensagem criada no topo de um dos edifícios mais icónicos do mundo, por um casal disposto a arriscar tudo (inclusive a liberdade) por um gesto de amor, acabou por perder o seu significado original para ganhar milhares de novos significados.
Aquilo que era um símbolo de amor tornou-se uma tela em branco.
Hoje serve para vender café, promover campanhas, brincar com colegas de trabalho, anunciar eventos ou simplesmente arrancar uma gargalhada.
A mensagem muda. O impacto visual mantém-se.
As melhores trends não vivem porque alguém as criou. Vivem porque milhares de pessoas lhes dão novos significados.
Porque na internet, o contexto muda mais depressa do que a mensagem.
(Claro que o The Glitter Dream aderiu)
#GlitterUpYourLife