Se tens passado algum tempo nos últimos dias a fazer scroll no TikTok, é provável que já te tenhas cruzado com um vídeo ou um comentário relacionado com este “Group 7”. E se, por acaso, não percebeste nada do que se trata: calma, nós explicamos 😉
“Se estás a ver isto é porque estás no Grupo 7”
“Só as meninas do Grupo 7 entendem”
“Sabe tão bem acordar e pertencer ao Grupo 7”
O “Grupo 7” invadiu as For You Pages, mas afinal o que é isto?
Tudo começou com a criadora Sophia James, que decidiu publicar sete vídeos seguidos com a mesma música e a mesma estética. Nada de novo… até que o último vídeo, o número sete, trouxe a frase que mudou tudo: “If you’re seeing this, you’re in Group 7.”
Este foi mais um episódio do algoritmo a fazer das suas: qualquer um dos sete vídeos podia ter ficado viral, mas foi o sétimo.
De repente, milhões de pessoas (sem motivo aparente) começaram a sentir-se parte de algo. Foi como se o TikTok tivesse criado o seu próprio “clube secreto” onde todos pertencemos, mesmo sem perceber bem porquê.
O que torna esta trend interessante? A criação de uma ilusão de exclusividade, suficiente para prender a nossa atenção. No fundo, o Group 7 brinca com a curiosidade e com este lado da internet: queremos fazer parte de algo maior, mesmo que seja uma piada interna entre desconhecidos (e que nem sequer entendemos bem). Cada vídeo é um pequeno reminder de que, por alguns segundos, todos partilhamos o mesmo “segredo digital”.
E claro, quanto mais se fala dele, mais o algoritmo o amplifica. O TikTok prova, mais uma vez, que basta um mistério aliciante para o algoritmo começar a transformar-se. As pessoas não entendem bem o que é, pesquisam, comentam e BOOM: trend feita.
Marcas: podem beneficiar disto
O sucesso do Grupo 7 mostra que as pessoas não querem apenas consumir conteúdo, querem participar nele. O efeito comunidade, de facto, continua a ser um grande aliado no digital. As marcas que entendam isto podem transformar uma trend em algo muito mais poderoso: uma experiência partilhada.
E talvez seja esse o verdadeiro poder do digital: transformar desconhecidos em membros do mesmo clube.
Se estás a ler isto… parabéns.
Também fazes parte do Grupo 7.
#TheGlitterDream