Primeiro apareceu em lattes, gelados e bolos. Agora, o ube está a pintar a maquilhagem de lilás e a inspirar fragrâncias. A tendência que conquistou as redes sociais em 2026 já começa a encontrar espaço também no mercado português.
Depois do matcha transformar o verde numa espécie de código visual de toda uma geração, há uma nova cor a dominar os feeds: o roxo. A responsável chama-se ube, um tubérculo tradicional das Filipinas, conhecido pela tonalidade violeta intensa e por um sabor ligeiramente doce, com notas frequentemente descritas como próximas da baunilha e dos frutos secos.
O ingrediente está longe de ser uma novidade na cozinha filipina, onde há muito é utilizado em sobremesas como ube halaya e halo-halo. A novidade está na dimensão internacional que ganhou. Em 2026, cadeias como Starbucks e Costa lançaram bebidas com ube em alguns mercados e o ingrediente começou a ser apontado como um potencial sucessor do matcha na corrida pelo próximo fenómeno gastronómico das redes sociais.
Naturalmente, a beleza não demorou a reparar.
Dos lattes para a nécessaire
A ligação entre comida e beleza tem-se tornado cada vez mais evidente. Morango, cereja, café, pistácio ou banana deixaram de ser apenas sabores para se transformarem em nomes de tons de blush, bálsamos labiais, perfumes e produtos de corpo.
O ube encaixa particularmente bem nesta lógica porque tem aquilo que as redes sociais adoram: uma cor imediatamente reconhecível.
Segundo uma análise publicada pela TheIndustry.beauty, as pesquisas pelo ingrediente dispararam e as suas tonalidades, entre o violeta e o lavanda, começaram a influenciar sobretudo a maquilhagem. Entre os exemplos estão produtos da Huda Beauty e da Tower 28 inspirados diretamente no ube.
A Huda Beauty levou a tendência para produtos como o pó Easy Bake Ube Birthday Cake e o blush líquido Ube Cream. E aqui a tendência já não é apenas algo que vemos nos feeds internacionais: ambos aparecem atualmente à venda na Sephora Portugal. O Easy Bake Ube Birthday Cake custa 40€ e o Blush Filter Ube Cream integra também a oferta portuguesa da marca.
Porque é que toda a gente quer alguma coisa “ube”?
A resposta está, em grande parte, nos olhos. Num mercado onde um produto precisa de funcionar bem numa fotografia e num vídeo de poucos segundos, o roxo intenso oferece uma identidade visual imediata.
Depois existe o lado gourmand. Baunilha, doces, leite, frutas e sobremesas continuam a ocupar um espaço importante na perfumaria e nos produtos de corpo, e o perfil naturalmente associado ao ube permite às marcas criar esse imaginário sem voltar exatamente aos mesmos ingredientes.
O roxo pode mesmo ser o novo verde
Ainda é cedo para saber se o ube conseguirá repetir a longevidade do matcha. Mas o movimento já ultrapassou a gastronomia: entrou na maquilhagem, nos cuidados de corpo, na perfumaria e até nos nomes dos tons que encontramos nas lojas portuguesas.
Depois de anos a pedir matcha latte, podemos estar prestes a passar uma temporada inteira rodeadas de ube purple. E, pelo menos visualmente, é difícil não perceber o entusiasmo.
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