Ir de férias já não significa apenas reservar um hotel ou escolher os melhores restaurantes. Cada vez mais viajantes aproveitam a escapadinha para marcar uma manicure, um tratamento de rosto ou uma ida ao cabeleireiro. E Portugal está a afirmar-se como um dos destinos preferidos para o fazer.
Segundo dados divulgados pela Treatwell, a maior plataforma europeia de marcação de serviços de beleza e bem-estar, o número de marcações de tratamentos em Portugal aumentou 34,5% entre 1 de junho e 14 de julho, face ao mesmo período do ano passado. A tendência é impulsionada tanto pelos portugueses como pelos turistas internacionais.
Os britânicos continuam a ser os visitantes estrangeiros que mais recorrem aos serviços de beleza no nosso país. As marcações feitas por clientes do Reino Unido cresceram 23% em relação a 2025, refletindo uma mudança de hábitos: em vez de tratarem da beleza antes de viajar, muitos preferem fazê-lo já durante as férias.
Os tratamentos de unhas lideram claramente as preferências dos turistas britânicos, representando 47,3% das reservas efetuadas em Portugal. Seguem-se a depilação, os serviços de cabelo e os tratamentos faciais.
Mas esta mudança também se sente entre os portugueses. Embora grande parte das marcações continuem a ser feitas com menos de 24 horas de antecedência, há cada vez mais pessoas a planear os tratamentos com alguma antecedência, sobretudo em Lisboa e no Porto. Além disso, quase metade dos clientes prefere regressar ao mesmo salão, demonstrando uma crescente fidelização.
Entre as tendências deste verão, as pedicures continuam a ser o serviço com maior crescimento, seguidas pelas manicures e pela coloração capilar. Já no segmento do bem-estar, o Head Spa destacou-se como o tratamento capilar que mais cresce na Europa, enquanto serviços como Reiki, drenagem linfática, banhos turcos e tratamentos faciais tecnologicamente mais avançados também continuam a ganhar popularidade.
Um dos momentos mais curiosos analisados pela Treatwell aconteceu a 26 de maio, quando a primeira grande onda de calor atingiu Portugal e vários países europeus. Nesse único dia, as marcações de tratamentos de unhas e depilação dispararam, mostrando que bastaram temperaturas de verão para milhares de pessoas decidirem preparar-se para a nova estação de um momento para o outro.
A conclusão é clara: a beleza deixou de ser apenas um ritual antes das férias e passou a fazer parte da própria experiência de viajar. Seja para uma manicure de última hora, um Head Spa ou um tratamento de rosto, Portugal está cada vez mais a afirmar-se como um destino onde o bem-estar também faz parte do roteiro.
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