Durante anos, comprávamos produtos de beleza pelas promessas da embalagem. Hoje, cada vez mais consumidores querem saber quem está por trás da fórmula. Quem criou o produto? Qual é a sua história? Porque decidiu lançar uma marca? E será que realmente usa aquilo que vende?

É precisamente nesta mudança que assenta a mais recente aposta da Sephora, que está a dar destaque aos fundadores das suas marcas exclusivas através da plataforma “Only at Sephora” e da nova série digital “Mario’s Beauty Booth”, lançada globalmente no TikTok.

A mensagem é clara: na nova era da beleza, os produtos continuam importantes, mas as pessoas por trás deles tornaram-se igualmente relevantes.

Da influência digital às marcas de culto

Entre os nomes destacados pela Sephora estão alguns dos fundadores mais influentes do universo beauty atual. É o caso de Patrick Starrr, criador de conteúdos e fundador da ONE/SIZE Beauty, que transformou a sua presença digital numa marca conhecida pelos produtos de longa duração e pelas fórmulas inclusivas.

Também Mario Dedivanovic, um dos maquilhadores mais famosos do mundo, continua a consolidar o sucesso da Makeup By Mario, marca que nasceu da sua experiência profissional junto de algumas das maiores celebridades internacionais.

A estes juntam-se ainda Marc Elrick, fundador da BYOMA, conhecida pela aposta na saúde da barreira cutânea, e Maureen Kelly, criadora da Tarte, uma das marcas mais reconhecidas da Sephora.

A beleza mudou e o TikTok também tem culpa

Se antes os consumidores descobriam novos produtos através de anúncios ou revistas, hoje a maioria das tendências nasce nas redes sociais.

Foi precisamente a pensar nesta nova realidade que surgiu “Mario’s Beauty Booth”, uma série criada pela Sephora e pela Makeup By Mario para o TikTok. O conceito é simples: responder a dúvidas reais sobre maquilhagem através de episódios curtos, acessíveis e educativos apresentados pelo próprio Mario Dedivanovic.

Ao longo de sete episódios, o maquilhador recebe criadores de conteúdo, influenciadores e fundadores de marcas para falar sobre temas como pele madura, acne, lábios ou técnicas de maquilhagem que circulam diariamente nas redes sociais.

Mais do que promover produtos, a série procura aproximar a educação em beleza das comunidades digitais onde as conversas já estão a acontecer.

O poder da autenticidade

Há um elemento comum entre todas estas marcas: a autenticidade. Os fundadores não surgem apenas como empresários. São maquilhadores, criadores de conteúdo, especialistas ou consumidores que transformaram necessidades pessoais em produtos.

Patrick Starrr fala frequentemente sobre inclusão. Mario Dedivanovic continua a destacar a educação como um dos pilares da sua marca. Marc Elrick construiu a BYOMA depois de identificar os danos provocados pelo excesso de esfoliação na pele. Já Maureen Kelly criou a Tarte inspirada na sua própria experiência com acne.

Num mercado cada vez mais competitivo, os consumidores já não procuram apenas um bom produto. Procuram histórias, identificação e confiança.

A nova tendência da beleza? Conhecer quem está por trás da embalagem

A campanha “Only at Sephora” e o lançamento de “Mario’s Beauty Booth” mostram uma realidade cada vez mais evidente: os fundadores tornaram-se uma parte essencial da identidade das marcas.

Hoje, comprar um corretor, uma paleta de sombras ou um sérum já não é apenas uma decisão sobre beleza. É também uma escolha baseada na pessoa, na visão e na comunidade que existe por trás de cada produto.

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