Há uma coisa que eu digo muitas vezes: “As pessoas lembram-se da tua marca antes de
se lembrarem de ti.” Uma marca é aquilo que as pessoas sentem quando pensam num negócio, é a uma
identidade, uma reputação, ou seja, é a forma como alguém é reconhecido no mercado. E
por isso, é que as marcas são tão poderosas.

E se tens uma marca ou queres criar uma, precisas de saber que a tua marca não é só um
nome bonito no Instagram ou um logótipo mas sim um legado que deixas para os teus
clientes e para o teu futuro.

Apesar das marcas serem um grande ativo dos negócios, a maioria das pessoas continua
sem proteger aquilo que está a construir porque acham que os seus negócios ainda são
demasiado “pequenos” para proteger a sua identidade. Ainda existe a crença de que só faz
sentido registar uma marca quando existe uma empresa grande, volumes de faturação
altos ou quando já se é “conhecido”.

Mas a verdade é precisamente o contrário.

As grandes marcas que hoje conhecemos não esperaram crescer para se protegerem,
protegeram-se para conseguirem crescer com segurança. Quando começas a investir em
conteúdo, clientes, posicionamento e divulgação, o teu nome começa a ganhar valor e
quanto mais valor ganha, maior é o risco de outra pessoa usar, copiar ou até registar
primeiro.

O registo de marca deve ser uma das primeiras estratégias de negócio que deves aplicar
para garantir que o nome que estás a colocar no mercado é realmente teu.

Ter Instagram, domínio, logótipo, empresa não garantem que o nome da tua marca é teu
porque o único mecanismo que garante proteção jurídica à tua marca é o registo de marca.
Registar uma marca não é só uma questão jurídica ou burocrática, mas sim aquilo que te
permite evitar problemas, criar estrutura, reforçar a credibilidade, aumentar a autoridade,
transmitir profissionalismo e crescer com segurança.

Mas a pergunta mais importante que te posso fazer hoje é: se amanhã alguém começasse
a usar o nome do teu negócio… como te sentirias?

Se perante esta pergunta sentires insegurança, medo ou até mesmo desilusão caso isso
acontecesse, talvez esteja na altura de olhares para a tua marca de forma mais estratégica
e pensares em protegeres o nome que tanto tempo dedicas.

Isto porque, no final do dia, a tua marca não é apenas um nome, mas é a tua história, o teu
posicionamento e isso merece ser protegido.

Artigo Por Joana Castro Araújo
Fundadora da Vanguarda
Advogada de marcas intocáveis e inesquecíveis